Конзумација марихуане код жена у Сједињеним Државама премашује конзумацију код мушкараца
први пут, у просеку 91 долар по сесији
Од давнина, жене користе марихуану. Према извештајима, краљица Викторија је једном користила марихуану за ублажавање менструалних грчева, а постоје докази који указују на то да су древне свештенице укључивале марихуану у своје духовне праксе.
А сада, америчка индустрија марихуане вредна 30 милијарди долара пролази кроз значајне промене: конзумација марихуане код младих жена први пут премашује конзумацију код мушкараца. Легализација је одиграла значајну улогу у овој трансформацији.
Према најновијем извештају Ројтерса, овај тренд подстиче компаније које се баве канабисом да преиспитају своје стратегије снабдевања производима и маркетинга.
Трансформација образаца потрошње
Према најновијим подацима Националног института за злоупотребу дрога (NIDA), учесталост употребе марихуане међу Американкама старости од 19 до 30 година далеко је премашила учесталост употребе марихуане међу њиховим мушким вршњацима.
Нора Волков, директорка Националног института за злоупотребу дрога у Сједињеним Државама, истакла је да део разлога за повећање употребе марихуане међу женама може бити потреба за ублажавањем стреса и анксиозности. У интервјуима са женама које често користе марихуану, многе жене су изјавиле да је њихов главни разлог за употребу марихуане ублажавање и лечење менталних здравствених проблема као што су анксиозност и депресија.
Постоји још један важан фактор који овде не можемо игнорисати – марихуана у суштини не садржи калорије. У друштву у којем се жене често суочавају са огромним притиском на слику о свом телу, марихуана пружа замену за алкохол без угрожавања њихових фитнес циљева.
Амерички продавци марихуане приметили су структурне промене у овој групи потрошача. Лорен Карпентер, извршна директорка ланца продавница канабиса Ембарк, рекла је за Ројтерс: „Иновација производа или преобликовање бренда могу изгледати као неумољиви трошкови, али с обзиром на то да женски купци доприносе са више од 80% одлука о куповини у Сједињеним Државама, имплементација стратегије иновације производа или преобликовања бренда није само мудра, већ је и веома неопходна.“
Тренутно, жене чине чак 55% корисника апликације за претрагу производа од канабиса „Jointly“, што подстиче водеће продавце канабиса да у складу са тим прилагоде свој инвентар.
Промене у малопродајној стратегији
Према подацима Националног института за злоупотребу дрога у Сједињеним Државама, просечна куповина марихуане од стране жена потрошача премашила је куповину мушкараца. Према подацима о продаји компаније Housing Works Cannabis, жене потрошачи канабиса троше у просеку 91 долар по куповини, док мушкарци троше у просеку 89 долара по куповини. Иако је то разлика од само неколико долара, из макро перспективе, то би могло да постане прекретница у развоју индустрије канабиса.
Тренутно, као одговор на ову ситуацију, продавци канабиса фокусирају своје полице на производе који су привлачни женама, као што су јестиви производи од канабиса, тинктуре, производи од канабиса за локалну употребу и напици од канабиса.
На пример, Tilray Brands Inc, водећа компанија у индустрији канабиса са седиштем у Њујорку, са тржишном вредношћу од преко милијарду долара, повећава своја улагања у брендове које фаворизују жене конзументи канабиса, укључујући Solei Cannabis. Извештава се да је ледени чај са лимуном ове компаније постигао велики успех, по цени од око 6 долара, и да држи 45% тржишног удела на тржишту пића од канабиса.
Још један познати бренд канабиса, High Tide Inc, са седиштем у Калгарију, такође је предузео проактивне стратешке мере аквизицијом Queen of Bud, бренда познатог по својим производима од канабиса са високом концентрацијом THC-а, намењеним само женама. Ове промене указују на све већи значај женских потрошача на тржишту канабиса.
Главна карактеристика маркетинга усмереног ка женама је да су оне обично пажљивије при куповини ширег асортимана производа него мушкарци. Мушкарци могу бити задовољни основним потрепштинама, док жене имају тенденцију да опрезније планирају свој начин живота. Ово пружа неограничене могућности за интеграцију производа од канабиса у различите аспекте свакодневног живота, од јутарњих здравствених навика до вечерњих ритуала опуштања.
Шири утицај
Тренд жена које конзумирају марихуану одражава шире друштвене промене, укључујући континуирани напредак легализације марихуане у различитим државама Сједињених Држава и све веће друштвено прихватање. Татјана Брукс, суоснивачица компаније за податке о канабису GetCannaaActs, објаснила је да су жене потрошачи склоније од мушкараца да купују канабис на легалном тржишту, што значи дугорочне одрживе користи за предузећа.
Генерацијски помак је такође очигледан, при чему многи млади потрошачи бирају марихуану уместо алкохола и дувана. Продавци канабиса су препознали важност прилагођавања овим новим преференцијама потрошача.
Коначно, подсектори производа за негу од канабиса, производа за лепоту и здравље од канабиса такође ће доживети експлозиван раст. CBD лопта за купање је само почетак, а заиста ефикасна THC маска за лице, производи за негу косе од конопље, крема за умиривање мишића и друга спољна козметика, THC козметика, су права вредност ове индустрије вредна милијарде долара.
Верујемо да ће компаније за производњу канабиса које стављају већи нагласак на куповну моћ жена које конзумирају канабис задржати водећу позицију у жестокој тржишној конкуренцији. Маџонг ће заменити алкохол као преферирану методу опуштања за Американце у наредним деценијама, а жене ће предводити ову револуцију.
Време објаве: 18. новембар 2024.