Женска потрошња марихуане у Сједињеним Државама надмашује потрошњу код мушкараца за
први пут, у просеку 91 УСД по сесији
Од давнина, жене користе марихуану. Према извештајима, краљица Викторија је некада користила марихуану за ублажавање менструалних грчева, а постоје докази који сугеришу да су древне свештенице уграђивале марихуану у своје духовне праксе.
А сада, америчка индустрија марихуане вредна 30 милијарди долара пролази кроз значајне промене: конзумација марихуане младих жена по први пут надмашује потрошњу марихуане код мушкараца. Легализација је одиграла значајну улогу у овој трансформацији.
Према најновијем извештају Ројтерса, овај тренд подстиче компаније које се баве производњом канабиса да преиспитају своје снабдевање производима и маркетиншке стратегије.
Трансформација образаца потрошње
Према најновијим подацима Националног института за злоупотребу дрога (НИДА), учесталост употребе марихуане међу Американкама од 19 до 30 година далеко је премашила учесталост употребе марихуане код њихових мушких вршњака.
Нора Волков, директорка Националног института за злоупотребу дрога у Сједињеним Државама, истакла је да део разлога за повећање употребе марихуане код жена може бити потреба за ублажавањем стреса и анксиозности. У интервјуима са женама које често користе марихуану, многе конзументице су изјавиле да је њихов главни разлог за употребу марихуане ублажавање и лечење проблема менталног здравља као што су анксиозност и депресија.
Постоји још један важан фактор који овде не можемо занемарити – марихуана у суштини не садржи калорије. У друштву у којем се жене често суочавају са огромним притиском на слику о свом телу, марихуана представља замену за алкохол без угрожавања њихових фитнес циљева.
Амерички трговци марихуаном приметили су структурне промене у овој групи потрошача. Лаурен Царпентер, извршна директорица ланца канабиса Ембарц, рекла је за Ројтерс: „Иновација производа или преобликовање бренда могу изгледати као неповратни трошкови, али с обзиром на то да женске муштерије доприносе више од 80% одлука о куповини у Сједињеним Државама, имплементирајући иновацију производа или преобликовање бренда стратегија није само мудра, већ је и веома неопходна
Тренутно жене чине чак 55% корисника у апликацији за претрагу производа од канабиса Јоинтли, што је подстакло водеће продавце канабиса да у складу с тим прилагоде свој инвентар.
Промене у малопродајној стратегији
Према подацима Националног института за злоупотребу дрога у Сједињеним Државама, просечна куповина марихуане од стране женских потрошача премашила је куповину марихуане код мушкараца. Према подацима о продаји компаније Хоусинг Воркс Цаннабис, жене потрошачи канабиса троше у просеку 91 долар по куповини, док мушкарци троше у просеку 89 долара по куповини. Иако је ово разлика од само неколико долара, из макро перспективе, то би могло постати прекретница у развоју индустрије канабиса.
Тренутно, као одговор на ову ситуацију, продавци канабиса фокусирају своје полице на производе који су привлачни женама, као што су јестиви производи од канабиса, тинктуре, локални производи од канабиса и пића од канабиса.
На пример, Тилраи Брандс Инц, водећа компанија за индустрију канабиса са седиштем у Њујорку са тржишном вредношћу од преко милијарду долара, повећава своја улагања у брендове које фаворизују жене потрошачи канабиса, укључујући Солеи Цаннабис. Извештава се да је ледени чај компаније са лимуном постигао велики успех, по цени од око 6 долара, и да држи 45% тржишног удела на тржишту пића од канабиса.
Још један добро познати бренд канабиса, Хигх Тиде Инц, са седиштем у Калгарију, такође је предузео проактивне стратешке мере куповином Куеен оф Буд, бренда познатог само по производима од канабиса са високом концентрацијом ТХЦ-а. Ове промене указују на све већи значај жена потрошача на тржишту канабиса.
Главна карактеристика маркетинга за жене је да су обично пажљивије када купују шири асортиман производа од мушкараца. Мушкарци могу бити задовољни основним потрепштинама, док жене имају тенденцију да опрезније планирају свој животни стил. Ово пружа неограничене могућности да се производи од канабиса интегришу у различите аспекте свакодневног живота, од јутарњих здравствених навика до вечерњих ритуала опуштања.
Опсежнији утицај
Тренд конзумената марихуане одражава шире друштвене промене, укључујући континуирани напредак легализације марихуане у различитим државама Сједињених Држава и све веће друштвено прихватање. Татииана Броокс, суоснивач компаније за податке о канабису ГетЦаннааАцтс, објаснила је да жене потрошачи чешће од мушкараца купују канабис на легалном тржишту, што значи дугорочну одрживу корист за предузећа.
Такође је евидентна генерацијска промена, јер многи млади потрошачи бирају марихуану уместо алкохола и дувана. Продавци канабиса су препознали важност прилагођавања овим новонасталим преференцијама потрошача.
Коначно, подсектори производа за негу канабиса, производа за лепоту и здравље од канабиса такође ће доживети експлозиван раст. ЦБД лопта за купање је само почетак, а заиста ефикасна ТХЦ маска за лице, производи за негу косе од конопље, крема за умиривање мишића и друга спољна козметика, ТХЦ козметика су права вредност ове индустрије вредна милијарде долара.
Верујемо да ће компаније које се баве производњом канабиса које стављају већи нагласак на куповну моћ жена потрошача канабиса задржати водећу позицију у оштрој тржишној конкуренцији. Махјонг ће заменити алкохол као омиљени метод опуштања за Американце у наредним деценијама, а жене ће водити ову револуцију.
Време поста: 18.11.2024