Са глобализацијом индустрије канабиса, неке од највећих светских корпорација почеле су да откривају своје амбиције. Међу њима је и Филип Морис Интернешенел (PMI), највећа светска дуванска компанија по тржишној капитализацији и један од најопрезнијих играча у сектору канабиса.
Филип Морис Компани Инк. (ПМИ) није само највећи светски произвођач дувана (најпознатији по свом бренду Марлборо), већ и други највећи произвођач хране у свету. Компанија послује у секторима дувана, хране, пива, финансија и некретнина, са пет главних подружница и преко 100 повезаних компанија широм света, обављајући пословање у више од 180 земаља и региона.
Док су конкуренцијалне компаније попут Алтрије и Британског америчког тобака (БАТ) направиле значајне потезе на тржишту рекреативног канабиса, ПМИ је усвојио дискретнији и педантнији приступ: фокусирајући се на медицински канабис, формирајући савезе за истраживање и развој и тестирајући производе на строго регулисаним тржиштима попут Канаде.
Иако се често занемарује, стратегија ПМИ-ја за канабис почиње да се обликује, а недавна партнерства сугеришу да је ово само почетак.
Деценија у настајању: Дугорочна стратегија ПМИ-ја за канабис
Интересовање компаније PMI за канабис датира скоро деценију уназад. Године 2016, компанија је извршила стратешку инвестицију у Syqe Medical, израелску компанију познату по својим инхалаторима за прецизно дозирање канабиса. Ова инвестиција је кулминирала потпуном аквизицијом 2023. године, што је била прва велика куповина канабиса од стране PMI-ја.
Премотајмо унапред до 2024–2025. године, PMI је проширио своје присуство на тржишту путем своје фармацеутске и велнес подружнице, Vectura Fertin Pharma:
A. У септембру 2024. године, Vectura је лансирала свој први производ од канабиса, Luo CBD пастиле, дистрибуиране кроз партнерство са Aurora Cannabis Inc. (NASDAQ: ACB) и њеном канадском медицинском платформом.
Б. У јануару 2025. године, PMI је најавио медицинску и научну сарадњу са биофармацеутском компанијом Avicanna Inc. (OTC: AVCNF) фокусираном на канабиноиде, ради даљег истраживања и приступа пацијената путем Avicanna-ине платформе MyMedi.ca.
„PMI је константно изражавао интересовање за простор медицинског канабиса“, рекао је Арон Греј, директор у Global Partnerships, у интервјуу за Forbes. „Чини се да је ово наставак те стратегије.“
Прво медицински, касније рекреативни
Стратегија ПМИ-ја је у оштрој супротности са Алтријевом инвестицијом од 1,8 милијарди долара у Кронос групу и БАТ-овим партнерством од 125 милиона канадских долара са Органиграмом, које су се оба фокусирале на робу широке потрошње или канабис за одрасле.
Поређења ради, PMI тренутно избегава тржиште рекреативних лекова и концентрише се на терапије засноване на доказима, са контролисаном дозом, погодне за здравствене системе. Њено партнерство са Avicanna-ом то илуструје: компанија сарађује са болницом SickKids и Универзитетском здравственом мрежом и некада је била део инкубатора JLABS компаније Johnson & Johnson.
„Ово је дугорочна акција“, приметио је Греј. „Велике дуванске компаније виде промену трендова употребе међу млађим потрошачима, удаљавајући се од дувана и алкохола ка канабису, а PMI се позиционира у складу са тим.“
Недавне активности компаније PMI биле су усмерене на Канаду, где федерални прописи дозвољавају робусну дистрибуцију медицинског канабиса и клиничку валидацију. Њихово партнерство са компанијом Aurora из 2024. године представило је нову растворљиву CBD пастилу, коју производи Vecturina подружница Cogent, а дистрибуира се путем Aurorine мреже директно пацијентима.
Мајкл Кунст, извршни директор компаније Вектура Фертин Фарма, изјавио је у саопштењу: „Ово лансирање ће нам омогућити да направимо значајан утицај на пацијенте и да потврдимо тврдње о нашим производима кроз податке о пацијентима из стварног света.“
У међувремену, партнерство са Авицаном помаже ПМИ-ју да се интегрише у канадски медицински систем којим управљају фармацеути, усклађујући се са својим приступом вођеним репутацијом и стављањем регулативе на прво место.
Играње дуге игре
Ден Аренс, генерални директор компаније AdvisorShares, прокоментарисао је: „С обзиром на ограничену активност коју смо до сада видели од стране PMI-ја, верујемо да компаније попут PMI-ја чекају ширу регулаторну јасноћу, посебно у САД.“
„На темпо и обим консолидације утицаће регулаторно окружење“, додао је Тод Харисон, оснивач CB1 Capital, у часопису Forbes. „Али ово је још један доказ да ће традиционалне компаније за производњу робе широке потрошње на крају ући на ово тржиште.“
Јасно је да, уместо да прати видљиве потрошачке трендове, PMI улаже у производну инфраструктуру, валидацију производа и успоставља присуство у сектору медицинског канабиса. Тиме поставља темеље за трајну улогу на глобалном тржишту канабиса – тржишту које није засновано на блиставом брендирању, већ на науци, приступу пацијената и регулаторном кредибилитету.
Време објаве: 17. мај 2025.